Optimiser ses relations presse

Affiner et affûter ses outils de communication avec la presse (programme mis à jour)
14 heures sur 2 jours
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Description de la formation

Objectifs de la formation

  • Identifier le fonctionnement, les pratiques et les attentes des journalistes
  • Concevoir une stratégie d’influence (relations presse / influenceurs)
  • Maitriser les outils RP (offline et online) pour toucher de façon efficace les journalistes
  • Evaluer l’impact de ses actions RP

Profil des bénéficiaires

Pour qui

Chargé.e de communication ou de relations presse (au moins 25% du temps de travail)

Prérequis

Avoir une mission de relations presse dans sa fiche de poste Disposer d'un ordinateur muni d'une caméra et d'une bonne connexion internet pour les classes virtuelles L'usage d'un casque ou d'écouteurs est conseillé pour suivre la formation dans de bonnes conditions d'écoute et de concentration

Contenu de la formation

Relations presse et Tourisme – quelles évolutions, quelles tendances ?
  • Qui sont les journalistes en 2026 ?
  • Les attentes des journalistes et les pratiques actuelles
  • Les tendances des RP en 2026
  • L'usage de l'IA en matière de relation presse : pratique et perception des journalistes
Définir une stratégie de relations média sur la durée, en fonction de ses cibles et des ses objectifs
  • Méthodologie d'élaboration d'une stratégie RP
  • Articulation avec la stratégie d'influence
  • Entretenir des relations de confiance avec les médias dans la durée
Mettre en œuvre les principaux outils / actions de relations presse et les faire évoluer en fonction des nouvelles attentes des journalistes
  • Le fichier presse
  • Les outils rédactionnels : communiqué de presse, dossier de presse et autres outils
  • Les outils relationnels : conférence de presse, événementiel presse, accueil de presse
  • Le démarchage personnalisé de journalistes cœur de cible pour proposer des angles différents adaptés à la ligne éditoriale de chaque média
  • Les réseaux sociaux comme leviers de mobilisation des journalistes Tourisme
Travailler avec les influenceurs : Avoir des notions de base sur l’influence et la façon spécifique de travailler avec les influenceurs
  • Introduction à la notion d'influence
  • Savoir identifier les influenceur pertinents
  • Comment travailler avec eux ?
Évaluer l’impact des actions mises en œuvre
  • Organiser la veille de ses retombées médiatiques
  • Définir et suivre des indicateurs d’évaluation de son action (KPI)
  • Valoriser le bilan de ses actions RP

Équipe pédagogique

Cette formation est animée par une formatrice / consultante en communication spécialisée dans le tourisme.

Suivi de l’exécution et évaluation des résultats

Questionnaire de pré-formation en ligne Evaluation des acquis par l'intervenant.e en fonction des objectifs visés : quizz Questionnaire de satisfaction en ligne envoyé le lendemain de la formation

Ressources techniques et pédagogiques

  • Études de cas dans le tourisme
  • Exercices individuels et collectifs
  • Vidéos
  • Supports ou ressources pédagogiques transmis aux stagiaires

Délais d’inscription

0 semaines

Modalités d'accès et accessibilité handicap

Session interentreprises : nous nous réservons la possibilité d’annuler la session en cas de nombre insuffisant de participants, avec un préavis de deux semaines avant le démarrage.

Session sur-mesure : le délai de prise en compte de votre demande est d’une semaine. Le temps de conception puis d’organisation de l’action dépend ensuite de la nature et de la complexité de celle-ci.

Trajectoires Tourisme est soucieux d’accueillir les personnes en situation de handicap sans discrimination. En cas de besoin vous pouvez contacter notre référente handicap Karel CHAUCHEPRAT au 06 08 85 72 42 ou contact@trajectoires-tourisme.com en amont de votre inscription.

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