Formation - Analyser le trafic de son site web avec l'outil Matomo

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Google Analytics était la référence en terme d’analyse de site web mais depuis qu’il a été montré du doigt au regard de sa non-conformité au RGPD (transfert des données personnelles en dehors de l’Union Européenne), d’autres solutions attirent les entreprises.

Dans une logique de tourisme bienveillant porté par Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, Matomo peut-être l’une d’entre elles. Cette plateforme, recommandée par le CNILn peut être dispensée du consentement et de l’acceptation des cookies par l’utilisateur.

Objectifs pédagogiques

Comprendre la RGPD et la gestion de consentement
Intégrer et configurer Matomo sur un site internet
Maîtriser les fonctionnalités clés de Matomo
Concevoir un dashboard en connectant Google Data Studio

Module 1 : Mise à niveau – Bases de l’analyse de données

Les solutions de web analytics- et fonctionnement des outils analytics standards
L’hégémonie de Google Analytics
Présentation de l’outil Matomo Analytics, son système de collecte, le vocabulaire, les KPI
Modèles d’attribution : Matomo vs Google Analytics

Module 2 : Matomo Analytics en détails

Cloud vs auto-hébergé
Modules Matomo payants auto-hébergement
Matomo version cloud
Calculer le nombre de hits nécessaires

Module 3 : Déployer Matomo en étant exempté de consentement

Détail étape par étape

Module 4 : Prise en main de Matomo

L’interface Matomo
L’administration Matomo et les utilisateurs
Détail des différents rapports
Canaux par défaut Matomo
Autres fonctionnalités : plage de date, filtres et tris, échantillonnage, types de visualisations, fonction insights, les segments

Module 5 : Analyser ses données avec Matomo

Tracker ses campagnes marketing avec Matomo
UTM vs MTM
Comment définir les paramètres MTM ?

Module 6 : Aller plus loin avec Matomo

Utiliser un logo personnalisé
Paramétrer les CORS
Créer des dimensions/métriques personnalisées
Convertir un événement en objectif
Exclure des sites référents
Gestion multilingue
Créer une carte de chaleur (heatmap)
Export des conversions vers Google Ads
Créer un test A/B
Importer ses données depuis Google Analytics
Connecter Matomo à Google Search Console

Module 7 : GTM & Matomo

Evénement personnalisé Matomo via GT
Déploiement E-Commerce Matomo via GTM

Module 8 : Matomo x Google Data Studio

Google Data Studio
Matomo x Google Data Studio

Apports théoriques
Exercices pratiques
Supports ou ressources pédagogiques transmis aux stagiaires
Les méthodes pédagogiques sont adaptées au format distanciel. La formation est séquencée en demi-journée

Webmaster, chargé.e projet web, chargé.e de communication, community manager

Connaître les bases de Google Analytics

Matériel nécessaire

Disposer d’un ordinateur muni d’une caméra et d’une bonne connexion internet pour les classes virtuelles. L’usage d’un casque ou d’écouteurs est conseillé pour suivre la formation dans de bonnes conditions d’écoute et de concentration.

Questionnaire de pré-formation en ligne

Evaluation des acquis par l’intervenant.e en fonction des objectifs visés : exercices
Questionnaire de satisfaction en ligne envoyé 2 jours après la fin de la formation

Délais d’accès

Les inscriptions peuvent être prises en compte jusqu’à 5 jours avant le début de la session concernée. Néanmoins, conformément à nos Conditions Générales de Vente, en cas d’inscription du client dans les délais de 15 jours calendaires précédant le début de la formation, celui-ci renonce à pouvoir annuler sa formation (sauf cas de force majeure).

Pour les formations sur-mesure, le délai de prise en compte de votre demande est d’une semaine. Le temps de conception puis d’organisation de l’action dépend ensuite de la nature et de la complexité de celle-ci.

Accessibilité handicap

Trajectoires Tourisme est soucieux d’accueillir les personnes en situation de handicap sans discrimination. Nous veillons à garantir l’égalité des droits et des chances des personnes en situation de handicap pour accéder à la formation et pour leur permettre de valider leur parcours. Merci de nous contacter en amont de l’inscription pour identifier et étudier ensemble les possibilités d’aménagement de la formation et pour vous offrir des conditions d’accueil adaptées dans nos locaux ou à distance dans le cadre d’une formation digitale.