Formation - Marketing d'influence : mettre en avant sa destination grâce aux influenceurs

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Objectifs pédagogiques

Lister les différents types d’influenceurs
Identifier le bon partenariat et ses modalités
Structurer une campagne de marketing d’influence
Mesurer les résultats de la campagne d’influence

Le marketing d’influence vise à utiliser le potentiel de recommandation d’influenceurs. Les leaders d’opinion, faiseurs de tendances, experts d’une activité ou d’une destination… ont la capacité de modifier la perception, d’augmenter la visibilité, de renforcer l’image et d’accroître les ventes ou la consommation. Ils sont devenus des partenaires à part entière dans la valorisation des destinations ou activités touristiques avec leur style et leurs communautés qui font rêver. L’enjeu pour les sites ou les destinations touristiques est donc d’utiliser ces influenceurs pour travailler l’image d’une marque ou d’une destination et d’espérer des retours en termes de trafic et/ou financier.

Module 1 : Marketing d’influence : de quoi parle-t-on ?

Définition et apparition du phénomène
Les différents leviers du marketing d’influence

Module 2 : Fiche d’identité de l’influenceur

Qui sont les influenceurs ?
Les supers pouvoirs de l’influenceur
Leurs réseaux de prédilection
Du micro-influenceur à la superstar du web : trouver le partenaire à votre échelle

Module 3 : Trouver le bon influenceur

Méthodologie de recherche
Les plateformes de mise en relation
Repérer le bon profil : les critères de choix

Module 4 : Les partenariats et collaborations

Les partenariats en BtoC
Les partenariats en BtoB

Module 5 : Travailler avec un influenceur

Adopter une démarche adaptée aux attentes des influenceurs pour construire un partenariat gagnant
Quel budget prévoir ?

Module 6 : Construire sa campagne

Les étapes méthodologiques
La conception d’un brief
Bonnes pratiques pour contacter les influenceurs et les convaincre
La rédaction d’un contrat et la législation
Mesurer les résultats

Apports théoriques
Échanges d’expérience
Illustrations des concepts par des exemples concrets et cas d’usages
Exercices pratiques en sous-groupes
Supports et/ou ressources pédagogiques (+ grilles d’exercices, outils et modèles utilisés pendant la formation)
Formation à distance, une assistance technique est prévue pour pallier aux problèmes de connexion

Responsable marketing digital, chargé.e de communication et/ou community manager

Pas de prérequis

Matériel nécessaire :

Disposer d’un ordinateur muni d’une caméra et d’une bonne connexion internet pour les classes virtuelles. L’usage d’un casque ou d’écouteurs est conseillé pour suivre la formation dans de bonnes conditions d’écoute et de concentration.

Évaluation des acquis par l’intervenante en fonction des objectifs visés : quizz à la fin de chaque module

Questionnaire de satisfaction en ligne envoyé le lendemain de la fin de la formation

Questionnaire de pré-formation en ligne

Délais d’accès

Les inscriptions peuvent être prises en compte jusqu’à 5 jours avant le début de la session concernée. Néanmoins, conformément à nos Conditions Générales de Vente, en cas d’inscription du client dans les délais de 15 jours calendaires précédant le début de la formation, celui-ci renonce à pouvoir annuler sa formation (sauf cas de force majeure).

Pour les formations sur-mesure, le délai de prise en compte de votre demande est d’une semaine. Le temps de conception puis d’organisation de l’action dépend ensuite de la nature et de la complexité de celle-ci.

Accessibilité handicap

Trajectoires Tourisme est soucieux d’accueillir les personnes en situation de handicap sans discrimination. Nous veillons à garantir l’égalité des droits et des chances des personnes en situation de handicap pour accéder à la formation et pour leur permettre de valider leur parcours. Merci de nous contacter en amont de l’inscription pour identifier et étudier ensemble les possibilités d’aménagement de la formation et pour vous offrir des conditions d’accueil adaptées dans nos locaux ou à distance dans le cadre d’une formation digitale.