Optimiser ses relations presse

Comment travailler avec la presse aujourd’hui, savoir adapter sa stratégie de communication offline et online en utilisant les outils appropriés ? Du communiqué de presse à l’approche par les réseaux sociaux, comment identifier, capter ces journalistes de la nouvelle génération ? Quelle place pour les blogueurs et influenceurs dans sa stratégie ? 

A l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure d’identifier les acteurs de la presse on & offline, et de mettre en place la stratégie de communication efficace à leur encontre avec des outils et méthodes éprouvés.

Module 1 : Relations presse et Tourisme – quelles évolutions, quelles tendances ? 

• Qui sont les journalistes en 2026 ? 
• Les attentes des journalistes et les pratiques actuelles
• Les tendances des RP en 2026
• L’usage de l’IA en matière de relation presse : pratique et perception des journalistes

Module 2 : Définir une stratégie de relations média sur la durée, en fonction de ses cibles et des ses objectifs

• Méthodologie d’élaboration d’une stratégie RP
• Articulation avec la stratégie d’influence 
• Entretenir des relations de confiance avec les médias dans la durée

Module 3 : Mettre en œuvre les principaux outils / actions de relations presse et les faire évoluer en fonction des nouvelles attentes des journalistes

• Le fichier presse
• Les outils rédactionnels : communiqué de presse, dossier de presse et autres outils
• Les outils relationnels : conférence de presse, événementiel presse, accueil de presse…
• Le démarchage personnalisé de journalistes cœur de cible pour proposer des angles
  différents adaptés à la ligne éditoriale de chaque média
• Les réseaux sociaux comme leviers de mobilisation des journalistes Tourisme

Module 4 : Travailler avec les influenceurs : Avoir des notions de base sur l’influence et la façon spécifique de travailler avec les influenceurs

• Introduction à la notion d’influence 
• Savoir identifier les influenceur pertinents
• Comment travailler avec eux ?

Module 5 : Évaluer l’impact des actions mises en œuvre

• Organiser la veille de ses retombées médiatiques 
• Définir et suivre des indicateurs d’évaluation de son action (KPI)
• Valoriser le bilan de ses actions RP

Chargé.e  de communication ou de relations presse (au moins 25% du temps de travail)