Formation : Optimiser ses relations presse

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Objectifs pédagogiques

Identifier le fonctionnement, les pratiques et les attentes des journalistes
Concevoir une stratégie d’influence (relations presse / influenceurs)
Maitriser les outils RP (offline et online) pour toucher de façon efficace les journalistes
Evaluer l’impact de ses actions RP

Comment travailler avec la presse aujourd’hui, savoir adapter sa stratégie de communication offline et online en utilisant les outils appropriés ? Du communiqué de presse à l’approche par les réseaux sociaux, comment identifier, capter ces journalistes de la nouvelle génération ? Quelle place pour les blogueurs et influenceurs dans sa stratégie ?

A l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure d’identifier les acteurs de la presse on & offline, et de mettre en place la stratégie de communication efficace à leur encontre avec des outils et méthodes éprouvés.

Module 1 : Relations presse et Tourisme – quelles évolutions, quelles tendances ?

Qui sont les journalistes en 2026 ?
Les attentes des journalistes et les pratiques actuelles
Les tendances des RP en 2026
L’usage de l’IA en matière de relation presse : pratique et perception des journalistes

Module 2 : Définir une stratégie de relations média sur la durée, en fonction de ses cibles et des ses objectifs

Méthodologie d’élaboration d’une stratégie RP
Articulation avec la stratégie d’influence
Entretenir des relations de confiance avec les médias dans la durée

Module 3 : Mettre en œuvre les principaux outils / actions de relations presse et les faire évoluer en fonction des nouvelles attentes des journalistes

Le fichier presse
Les outils rédactionnels : communiqué de presse, dossier de presse et autres outils
Les outils relationnels : conférence de presse, événementiel presse, accueil de presse…
Le démarchage personnalisé de journalistes cœur de cible pour proposer des angles
différents adaptés à la ligne éditoriale de chaque média
Les réseaux sociaux comme leviers de mobilisation des journalistes Tourisme

Module 4 : Travailler avec les influenceurs : Avoir des notions de base sur l’influence et la façon spécifique de travailler avec les influenceurs

Introduction à la notion d’influence
Savoir identifier les influenceur pertinents
Comment travailler avec eux ?

Module 5 : Évaluer l’impact des actions mises en œuvre

Organiser la veille de ses retombées médiatiques
Définir et suivre des indicateurs d’évaluation de son action (KPI)
Valoriser le bilan de ses actions RP

Études de cas dans le tourisme
Exercices individuels et collectifs
Vidéos
Supports ou ressources pédagogiques transmis aux stagiaires
Les méthodes pédagogiques seront adaptées en cas de formation distanciel

Chargé.e de communication ou de relations presse (au moins 25% du temps de travail)

Avoir une mission de relations presse dans sa fiche de poste

Matériel nécessaire

Disposer d’un ordinateur muni d’une caméra et d’une bonne connexion internet pour les classes virtuelles. L’usage d’un casque ou d’écouteurs est conseillé pour suivre la formation dans de bonnes conditions d’écoute et de concentration.

Questionnaire de pré-formation en ligne

Evaluation des acquis par l’intervenant.e en fonction des objectifs visés : quizz
Questionnaire de satisfaction en ligne envoyé le lendemain de la formation

Délais d’accès

Les inscriptions peuvent être prises en compte jusqu’à 5 jours avant le début de la session concernée. Néanmoins, conformément à nos Conditions Générales de Vente, en cas d’inscription du client dans les délais de 15 jours calendaires précédant le début de la formation, celui-ci renonce à pouvoir annuler sa formation (sauf cas de force majeure).

Pour les formations sur-mesure, le délai de prise en compte de votre demande est d’une semaine. Le temps de conception puis d’organisation de l’action dépend ensuite de la nature et de la complexité de celle-ci.

Accessibilité handicap

Trajectoires Tourisme est soucieux d’accueillir les personnes en situation de handicap sans discrimination. Nous veillons à garantir l’égalité des droits et des chances des personnes en situation de handicap pour accéder à la formation et pour leur permettre de valider leur parcours. Merci de nous contacter en amont de l’inscription pour identifier et étudier ensemble les possibilités d’aménagement de la formation et pour vous offrir des conditions d’accueil adaptées dans nos locaux ou à distance dans le cadre d’une formation digitale.

À propos du formateur

Cette formation est animée par Marie TISSIER, formatrice et conseil en communication spécialisée dans le tourisme.

Cette thématique vous intéresse ?

Nous concevons des formations sur-mesure au sein de votre structure, votre réseau ou votre destination.

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Référence

FOR-00269

Durée

2 jours (14h)

Prix

700,00 € HT

Prochaines sessions

29/06 au 30/06 à Bourg-en-Bresse

Places disponibles

Veuillez sélectionner une session pour continuer l'inscription*

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Programme

Témoignages

Programme complet qui balaie tous les aspects du sujet mais qui entre aussi dans le détail de chaque partie. Avec des exemples concrets et des échanges entre les participants de chacun pour bien comprendre, aller plus loin et échanger sur nos bonnes pratiques.

Lydie F.

On a pu aborder tous les sujets nécessaires lorsqu'on commence dans ce domaine et poser des questions spécifiques à notre territoire.

Alice J.

Je trouve que la formation aurait dû s'appeler "Découverte ou initiation aux relations presses". C'était bien de revoir les bases mais sur 2 jours c'est un peu long. J'aurais souhaité plus d'exercices pratiques.

Clémentine B.