Formation - Optimiser ses relations presse

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Comment travailler avec la presse aujourd’hui, savoir adapter sa stratégie de communication offline et online en utilisant les outils appropriés ? Du communiqué de presse à l’approche par les réseaux sociaux, comment identifier, capter ces journalistes de la nouvelle génération ? Quelle place pour les blogueurs et influenceurs dans sa stratégie ?

A l’issue de la formation, le stagiaire sera en mesure d’identifier les acteurs de la presse on & offline, et de mettre en place la stratégie de communication efficace à leur encontre avec des outils et méthodes éprouvés.

Objectifs pédagogiques

Comprendre le fonctionnement et les pratiques des journalistes
Concevoir une stratégie d’influence (relations presse / influenceurs)
Maîtriser les outils RP (offline et online) pour toucher de façon efficace les journalistes
Evaluer l’impact de ses actions RP

Module 1 : Relations presse et Tourisme – quelles évolutions, quelles tendances ? Comprendre comment travaillent les journalistes en 2023 ?

L’impact de la crise sanitaire
Les attentes des journalistes en matière de relations presse Tourisme
Les pratiques journalistiques actuelles : distanciel, réseaux sociaux, accueil presse, angles, publirédactionnel…
Journalistes / Influenceurs : quelles relations ? quel combat ? quelle différenciation ?

Module 2 : Définir une stratégie de relations presse : Savoir penser ses relations presse de façon stratégique et sur la durée

Les phases d’élaboration
Une stratégie à anticiper
Une stratégie sur la durée
Stratégie de lancement, stratégie d’image, stratégie événementielle

Module 3 : Savoir nouer et entretenir en présentiel ou à distance des relations avec les médias régionaux, nationaux ou internationaux

Connaître les médias et les journalistes : les spécificités des médias régionaux, le travail ciblé à destination des médias nationaux, la possibilité de toucher les médias internationaux
Développer des relations de confiance dans la durée
Savoir répondre de façon structurée et réactive aux demandes des médias

Module 4 : Savoir mettre en œuvre les principaux outils / actions de relations presse et les faire évoluer en fonction des nouvelles attente des journalistes

Le fichier presse
Les supports rédactionnels : communiqué de presse, dossier de presse, flash presse,
newsletter presse…
Les outils relationnels en présentiel ou en distanciel : tournée des rédactions, conférence de presse, événementiel presse, accueils de presse individuel ou groupe
Le démarchage personnalisé de journalistes cœur de cible pour proposer des angles
différents adaptés à la ligne éditoriale de chaque média
Communiquer avec les journalistes grâce aux réseaux sociaux

Module 5 : Travailler avec les influenceurs : Avoir des notions de base sur le notion d’influence et la façon spécifique de travailler avec les influenceurs

Qui sont les influenceurs et quelles sont leurs attentes ?
Quelle typologie d’influenceur cibler en fonction de ses objectifs et de ses moyens
Comment travailler avec eux ?
Zoom sur des blogs Tourisme / Voyage régionaux et nationaux intéressants

Module 6 : Réaliser une veille sur ses retombées médiatiques et évaluer l’impact des actions mises en œuvre

Les outils de veille
Définir des indicateurs d’évaluation de son action (KPI)
Mesure et analyse ses indicateurs

Etudes de cas dans le tourisme
Exercices individuels et collectifs
Vidéos
Supports ou ressources pédagogiques transmis aux stagiaires
Les méthodes pédagogiques sont adaptées au format distanciel. La formation est séquencée en demi-journée

Chargé.e de communication, personne ayant une mission de relations presse dans son poste (au moins 25%)

Pas de prérequis

Matériel nécessaire

Disposer d’un ordinateur muni d’une caméra et d’une bonne connexion internet pour les classes virtuelles. L’usage d’un casque ou d’écouteurs est conseillé pour suivre la formation dans de bonnes conditions d’écoute et de concentration.

Questionnaire de pré-formation en ligne

Evaluation des acquis par l’intervenant.e en fonction des objectifs visés : tests, quizz et mises en situation
Questionnaire de satisfaction en ligne envoyé 2 jours après la fin de la formation

Délais d’accès

Les inscriptions peuvent être prises en compte jusqu’à 5 jours avant le début de la session concernée. Néanmoins, conformément à nos Conditions Générales de Vente, en cas d’inscription du client dans les délais de 15 jours calendaires précédant le début de la formation, celui-ci renonce à pouvoir annuler sa formation (sauf cas de force majeure).

Pour les formations sur-mesure, le délai de prise en compte de votre demande est d’une semaine. Le temps de conception puis d’organisation de l’action dépend ensuite de la nature et de la complexité de celle-ci.

Accessibilité handicap

Trajectoires Tourisme est soucieux d’accueillir les personnes en situation de handicap sans discrimination. Nous veillons à garantir l’égalité des droits et des chances des personnes en situation de handicap pour accéder à la formation et pour leur permettre de valider leur parcours. Merci de nous contacter en amont de l’inscription pour identifier et étudier ensemble les possibilités d’aménagement de la formation et pour vous offrir des conditions d’accueil adaptées dans nos locaux ou à distance dans le cadre d’une formation digitale.

À propos du formateur

Cette formation est animée par Marie TISSIER, formatrice et conseil en communication spécialisée dans le tourisme.

Cette thématique vous intéresse ?

Nous concevons des formations sur-mesure au sein de votre structure, votre réseau ou votre destination.

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Référence

FOR-00269

Durée

2 jours (14h)

Prix

580,00 € HT

Il n'y a pas de session proposée pour le moment. Nouvelles dates à venir en 2023.
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Programme

Paroles de stagiaires

Programme complet qui balaie tous les aspects du sujet mais qui entre aussi dans le détail de chaque partie. Avec des exemples concrets et des échanges entre les participants de chacun pour bien comprendre, aller plus loin et échanger sur nos bonnes pratiques.

Lydie F.

On a pu aborder tous les sujets nécessaires lorsqu'on commence dans ce domaine et poser des questions spécifiques à notre territoire.

Alice J.

Je trouve que la formation aurait dû s'appeler "Découverte ou initiation aux relations presses". C'était bien de revoir les bases mais sur 2 jours c'est un peu long. J'aurais souhaité plus d'exercices pratiques.

Clémentine B.